距离世界杯开幕还有2天时间，各支参赛队伍正在俄罗斯进行着最后的备战。而在英国首都伦敦街头，一场因世界杯而起的“战争”也在悄然进行。疯狂的球迷从四面八方涌来，在伦敦的耐克店旁边排起了长队，只为在第一时间买到一件尼日利亚球衣。
毫无疑问尼日利亚球衣一经发布就成为了全球的焦点，整套球衣有很多款式，最受瞩目的主场球衣主体由青柠色、白色相间的V形条纹组成，两臂则有黑白相间的锯齿状条纹，象征着尼日利亚足球队吉祥物雄鹰的翅膀。这件球的特别之处在与他与传统球衣设计上的差异，尼日利亚球衣夸张鲜明的色彩与英格兰、法国等传统的版式形成鲜明的对比，英法的球衣虽然在科技方面采用“灼烧”网孔和激光切割空气流通科技的组合，但直观来看去掉logo就是一件白板T恤，球迷看后当然不会买账。
尼日利亚的球衣从今年二月份发布以来已经成为了时尚的代名词，而究竟这件球衣是如何在短时间内征服大众的？下面我们就来揭开球衣下面的秘密。
不可否认吸睛的设计是球衣大卖的一大要素，但这件球衣的热度能够如此高涨当然离不开互联网的炒作。Twitter作为社交网络将球衣的图片传送到世界杯每个角落（国内虽然不能直接浏览Twitter但从上面扒内容的大有人在）。耐克邀请知名音乐人Skepta第一个穿上球衣造势，这些被耐克看上的宣传者绝非小可，他们个个时尚嗅觉敏锐，从“街头”走出的时尚黑人形象正好迎合尼日利亚的宣传主题。与Skepta同是说唱歌手的A$AP Rocky更是经常成为杂志封面，他的喜好直接决定了一个品牌能否成为爆款，遭A$AP Rocky炮轰的品牌也会被时尚界打入冷宫（两人共同录制的新曲MV-Praise The Lord正在外网暴火影响力超大）。
Skepta正在为球衣造势耐克马上出来宣布300万件球衣已经预订一空，300万件是什么概念？曼联队服是世界上最受欢迎的球衣，而它一年的销量也不到300万件。鉴于当时耐克连购买方式都还没公布，这300万件的预售数字也只能画上一个大大的问号。然而在一般网友眼里，他们并不会去分析数据的真实性，而是会接收数据所传递的信息——这件球衣很抢手。这种营销方式也就是我们通常所说的饥饿营销，越是稀有越是珍贵就越能激发人们的占有欲，于是球衣真的开卖的当天，几小时内所有的存货都被销售一空，随之而来的就是球衣在二手转卖平台不断被加价。
每天都有丰富的限量运动鞋和大量街头品牌的物品会在Grailed或StockX这样的二手转卖上来回交易，但球衣几乎不会在这种平台上出现。现在在Grailed上搜索尼日利亚球衣瞬间就会出现无数个交易选项，而价格相比于球衣发售价的75欧要贵上两倍甚至三倍。
尼日利亚球衣提供了一个互联网营销的经典案例，这些看上去酷酷的产品被无休止的炒作，他的热度恐怕短时间内不会消散，即使尼日利亚在世界杯的比赛中折戟沉沙，这件球衣依旧是全世界的焦点。因为在关注者中有很大一批人不是球迷，而是追求时尚潮流的普通人，他们的关注点集中在这件衣服被哪个潮人穿过，仅此而已。足球近些年来与时尚的链接越来越紧密，几年前加拿大说唱歌手德雷克穿着尤文图斯的粉色客场球衣拍了一组宣传照，相比于德雷克身后的豪车与脖子上的大金链，这件球衣显然更容易搞到手，在与时尚挂钩之后这件粉色球衣一度卖到断货。
尼日利亚球衣的设计师敏锐的挖掘到了“足球就是时尚”这一真理，在设计上参考了1994年的尼日利亚球衣，既复古又蕴含了街头气息。复古的风格带来距离感，街头的语言正在风靡全球，这种遥远又亲密的感觉正是这件球衣被潮流圈追捧的原因。
潮流在不断变化，抓住潮流走向自然就能带来商机，300万件球衣意味着这款球衣为耐克带来了2.25亿美金的收益，相信在未来会有越来越多的设计师追求足球与时尚的融合，为广大球迷们献上更多佳作。